Ce inseamnă un Email unic pentru fiecare abonat
Oamenii vor să li se dea ceea ce cer, aşa că de ce să nu ne conformăm? Marketingul modern vorbeşte despre comunicare one-to-one, despre a trata fiecare persoana diferit, în funcţie de preferinţele şi interesele ei. Până la un punct, marketerii au încercat să răspundă acestei provocări creând segmente din ce în ce mai mici, mai fine şi au incercat să comunice altfel cu fiecare în parte, însă această tehnică are un dezavantaj major, generat de costurile mult prea mari în a crea mesaje diferite pentru fiecare segment (chiar şi în cazul companiilor mari).
Însă, tehnologia a venit cu un răspuns pentru această problemă, foarte adaptat mediului on-line: contentul dinamic. Acesta oferă posibilitatea ca dintr-un template de email să obţii variante individualizate de mesaje prin combinarea automată a pasajelor de text, a imaginilor sau a produselor, în funcţie de criteriile specificate sau de unii algoritmi probabilistici. Acest lucru te scuteşte de la crearea, de fiecare dată, a unui nou mesaj sau de creearea de segmente noi.
